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WHITE FRIDAY | FABRIC TOKYO

Creator : 菅 卓也

公開月 : 2021. 11

ブランドやメーカー主導の生産体制が長年の課題となっているアパレル業界。
FABRIC TOKYOのパートナー工場や生地問屋にも、そのしわ寄せを受け、価値があるにもかかわらず商品化されずに眠っている生地が多数存在します。昨年から続くコロナ禍で、さらに多くの生地が発注キャンセルやブランドの休止などで行き場をなくしてしまいました。
FABRIC TOKYOでは2018年から毎年、「眠っている生地」を価値ある商品として適正価格でお客さまにお届けする「WHITE FRIDAYプロジェクト」を開催してきました。
今年のホワイトフライデーでは、そんな衝動買いへのアンチテーゼとして、「物語を読まないと買えないオーダースーツ」を販売することにしました。
FABRIC TOKYOのパートナーである生地工場や問屋の倉庫をまわって選んできた、19種類(44色柄)の価値ある眠っていた生地たち。それぞれの個性や魅力、作り手の想いを19の短い物語としてお届けするプロジェクトです。

「WHITE FRIDAY 2021」のウェブサイトは、"なかなか買えないECサイト"を一つのテーマとして掲げています。
生地ごとに紹介されている物語や作り手の想いなどへの共感メッセージを、お客さま自身が入力することは、オーダースーツ等の購入ページへアクセスできる仕組みです。
このような仕組みは、通常の便利なECサイトにとっては「めんどくさい不要な操作」かもしれません。 なんでもワンクリックで購入できることが当たり前の時代に、あえて手間のかかる購入体験を提供することで、普段の消費行動を見直し、長く愛用できる一着に出会う機会としていただきたいと考えています。